Использование партизанского маркетинга в качестве наружной рекламы

Наружная реклама, вы видите ее повсюду вокруг себя и во всевозможных вариантах. Велосипеды для доставки, которые сбивают вас с ног в любом городе, плакаты на автобусных остановках, рекламные блоки на фонарных столбах, вывески-сэндвичи вдоль дорог, световые сообщения всех форм и размеров, завернутые и обклеенные автомобили. Ты ищешь наружная реклама под ногами на ковриках или напольных наклейках на полу. И высоко над вами на рекламных мачтах вдоль шоссе. Все эти виды рекламы подпадают под рубрику «наружная реклама».

Помимо обычных форм рекламы на наружной площадке, есть еще партизанский маркетинг, более дерзкий и озорной вариант обычной наружной рекламы. Партизанский маркетинг состоит из ярких и обычно специально разработанных кампаний, которые часто носят временный характер, а иногда даже балансируют на грани того, что разрешено законом. Конечно, вы можете связаться с нами для использования традиционных наружных рекламных кампаний и наружного маркетинга. Наша страсть и специализация больше связаны с разработкой высококлассных партизанских маркетинговых кампаний, адаптированных к услуге, местоположению, целевой группе или событию.

Партизанский маркетинг можно использовать в качестве наружной рекламы во многих отношениях. Например, для продвижения бренда, продукта, мероприятия, фильма или музыкального альбома. Но также как информационная кампания, PR-ход, активация бренда и полевой маркетинг.

Как на самом деле появилась наружная реклама?

В старых черно-белых фильмах, а также в более старых цветных фильмах вы видите кричащих людей, продающих газеты. Если вы идете по рынку в эти дни, вы все еще можете услышать громкий голос рыночного торговца, который делает свои предложения, особенно у фруктовых и овощных прилавков и у киосков. Это тоже реклама, и даже самая старая форма рекламы. Реклама есть и всегда была формой связь убедить людей что-то сделать или купить. Поэтому рекламные фрески также применялись к старым зданиям, например, к бывшим прачечным.

Французская компания JCDecaux занимается наружной рекламой. Хотя вы можете не знать названия напрямую, вы наверняка знаете их рекламных носителей. Основатель JC Decaux запустил стеклянную автобусную остановку с рекламой в Лионе в 1964 году. Эта концепция вскоре распространилась по Франции, Бельгии, а затем и в странах, не говорящих по-французски. Только в 1987 году Нидерланды осмелились сделать это, а Амстердам стал первым городом.

Но дело не в приютах. JCDecaux вскоре разработала mupi, автономные рекламные щиты с картой города на одной стороне и рекламным сообщением на обратной стороне. В последующие годы плакаты были заменены гораздо более простыми в обновлении плакатами, вращающиеся плакаты были размещены в рекламных колонках, которые в последние годы были заменены цифровыми, а иногда даже интерактивными экранами.

Таким образом, вся реклама на открытом воздухе наружная реклама. Во введении мы уже перечислили некоторые возможности. На практике гораздо больше. И по размеру, и по рекламному носителю, и по материалу. С помощью партизанской маркетинговой кампании вы пытаетесь привлечь как можно больше внимания за короткое время. Часто это кратковременный или разовый пиар-ход. Для Primark мы когда-то оснастили 2500 велосипедов чехлами с надписью об открытии. Это выделяется!

Габариты, перевозчики, нужное время и нужное место

Наружная реклама, иногда слишком полевой маркетинг, называемый маркетингом вне дома или городским маркетингом, поэтому можно увидеть в разных формах и размерах. Это также относится к партизанским маркетинговым кампаниям. Чехлы на велосипедные сиденья маленькие, баннеры большие. Наклейки бывают всех размеров. С помощью beamvertising вы можете размещать рекламу даже размером до 1000 м2. Преимущество партизанского маркетинга, когда вы размещаете сообщения там, где обычно вы их не найдете, заключается в том, что вы можете контролировать, где вы показываете, сколько выражений и с каким сообщением.

Клиент открывает всплывающий магазин в центре Амстердама и запрашивает сотню временных выражений мелом поблизости от магазина. Другой хочет выражения перед своим конкурентом. Вы можете и можете что-то думать об этом, но да, это не зря называется партизанским маркетингом. С помощью этой формы рекламы вы можете очень точно ориентироваться на конкретную целевую группу или местоположение. Или использовать его очень широко. То же самое касается активации бренда, экшн-маркетинг, PR-акции, городской маркетинг и активация бренда.

Традиционными носителями наружной рекламы являются автобусные остановки (автобусные павильоны), мачты, здания, фонарные и дорожные столбы, автобусы, транспаранты, (цифровые) вывески вдоль спортивных площадок, флаги, грузовое движение и так далее. С партизанским маркетингом, активация бренда или полевые маркетинговые кампании, вы делаете это немного по-другому. Хотите знать, какие формы партизанского маркетинга мы предлагаем? Посмотрите обзор нашего наружная реклама кампания.

Подготовка, планирование и исполнение партизанской рекламы обычно немного отличаются. Многие действия применяются или выполняются ночью. Например, если предприниматель решил разместить свое сообщение в лучших местах в центре города или возле станций. Или когда нам нужно место в пешеходной зоне для выполнения нашей работы. Это делает неожиданность или конфронтацию на следующий день еще более серьезной. «Внезапно» общественность увидит что-то другое!

Насколько эффективен полевой маркетинг?

Эффективность наружной рекламной кампании трудно измерить. Любой, кто строит свои маркетинговые планы на основе рентабельности инвестиций, должен отказаться от такого типа инвестиций. Это просто не так измеримо и не так адаптируется, как онлайн. Маркетинговая кампания. Но с блокировщиками рекламы и тому подобным результат онлайн-кампании измерим, но не всегда такой, как вы надеетесь.

Однако недостатки, которые иногда можно увидеть в наружной рекламе (сложность таргетинга, непростая адаптация и непростой анализ), являются лишь недостатками по сравнению с цифровыми кампаниями. Если абстрагироваться от интернет-ресурсов, которым уделяется большое внимание, а сравнить свою наружную рекламу с печатной или телевизионной, то она оказывается в разы эффективнее, особенно если учесть затраты.

В конечном счете все сводится к тому, где находится целевая группа и чего вы хотите достичь с помощью кампании. Только онлайн или только реклама на улице, это касается всего комплекса маркетинга и наружная реклама будет играть в этом важную роль. Будь то реклама на улице, автобусная остановка, изображение в автобусе или общественном туалете, возможности безграничны. И вы также смотрите на нестандартное зрелище, Пиар-ход или опыт бренда, то вы можете пойти во всех направлениях!

Во многих случаях рекомендуется использовать афтермуви в Интернете или в социальных сетях. Не только конечного результата и реакции публики, но и подготовки, которая часто проходит в темноте. Отличный способ подключить к сети людей, которые, возможно, пропустили действие в автономном режиме!

Устойчивые формы PR-акций и наружного маркетинга

С изображением и светом вы можете заявить о себе и выделиться на открытом воздухе. Он может быть активным и даже интерактивным, его относительно легко «применить», и вы практически не меняете внешнее пространство. Как и с дикими лучами, наружная реклама с помощью мощного проектора. Опять же, вы можете думать от очень большого к очень маленькому. Этот вид наружной рекламы со светом хорошо виден только в темноте.

Мы спроецировали большие снежинки на заднюю часть музея Ван Гога. Очень большие снежинки. И мы развернули кампании с шагающими лучами для других клиентов. Прохожий в городе видит сообщение, движущееся перед его ногами или на зданиях, мимо которых он проходит. Он двигается, может даже преследовать ходячего и тем самым привлекает к себе много внимания. Благодаря четкому и запоминающемуся сообщению у публики создается оригинальная память.

Начать с beamvertising или лазерное граффити, то, во-первых, важно, чтобы была поверхность, на которую можно проецировать, а во-вторых, чтобы она использовалась в темноте. Проецирование на улицу при дневном свете или в вакууме не работает. Существует больше экологически безопасных форм наружной рекламы, некоторые из которых даже обладают эффектом защиты от граффити.

С обратное граффити опрыскиваем часть поверхности, тротуар или улицу, очищаем. Для этого мы используем шаблон, в котором обрабатывается сообщение от клиента. Вам не нужно больше, чем эта форма, трафарет, мойка высокого давления и грязная улица. Результат: четкое сообщение на земле, которое не пропустят многие прохожие. Если поверхность для этого не подходит, поскольку состоит, например, из асфальта или природного камня, то можно выбрать меловую рекламу.

Сообщения мелом также подпадают под партизанский маркетинг и часто наносятся ночью. С помощью другого шаблона и экологически чистого мелового продукта сообщение становится видимым. Как долго он остается видимым, зависит от выбранного типа мела. Видимость может варьироваться от недели до полупостоянной.

В настоящее время вы можете сделать многое временные выражения мела которые встречаются с рекомендованным на расстоянии 1,5 метра или, в том числе из-за коронных мер, указывают пешеходный маршрут. Как бы долго он ни оставался видимым, меловые продукты из Graffitinetwerk не вредны для окружающей среды.

Еще один устойчивый и привлекательный метод — это реклама дождя или кампания дождя. Люди обычно смотрят туда, куда идут, а когда идет дождь, их взгляд еще ниже. В рекламной кампании дождя сообщение выходит, когда идет дождь. Когда поверхность высыхает, изображение или текст снова исчезают. Надежный, потому что нужен только шаблон, который можно использовать снова и снова. В Нидерландах выпадает достаточно осадков, чтобы рассматривать рекламу дождя как серьезный вариант рекламы.

Для чего именно вы можете использовать партизанский маркетинг?

Привлечь внимание к новому бренду или продукту. Открытие нового магазина. Продвижение нового музыкального альбома или фильма. Это очевидные причины для использования рекламных и маркетинговых кампаний. Но мы как профессионалы агентство партизанского маркетинга мы также проводим множество кампаний для муниципалитетов и государственных учреждений по изменению поведения и повышению осведомленности.

Подумайте об указаниях на земле, чтобы соблюдать дистанцию ​​в 1,5 метра, указывать направление ходьбы или еще раз прояснять, какие отходы принадлежат какому контейнеру, а не рядом с ним. Где вы должны оставить свой велосипед или где выборы неизбежны. Что бы вы ни хотели сказать своей целевой аудитории, партизанский маркетинг, полевой маркетинг или вне дома маркетинг Кампания предлагает массу вариантов, всегда найдется что-то подходящее. Узнайте больше о партизанский маркетинг?

Разверните агентство по маркетингу или активации бренда

Таким образом, партизанский маркетинг как наружная реклама является смелым, захватывающим и относительно новым. Это часто также находится на грани того, что разрешено в соответствии с APV (Общие местные правила), и проявляется во многих формах. Рекламное агентство, агентство выездного маркетинга или агентство активации бренда придумывает что-то веселое вокруг нового продукта или сообщения, а затем нужна компания для реализации плана. Читайте здесь дополнительную статью об использовании команда по продвижению или полевой маркетинг.

Партизанский маркетинг часто требует специальных материалов, а зрелища, наклейки, чехлы на велосипедные седла, выражения мелом, уличные рисунки, бимеры и все другие формы часто наносятся и готовятся по вечерам и ночью. Для этого нужен опытный клуб людей. Этот опыт также необходим, когда из города или муниципалитета поступает неожиданный запрос на удаление размещенного сообщения.

Поскольку у нас есть знания об используемых продуктах, мы можем очень подробно объяснить, что это такое, как долго оно длится и каково его назначение. Во многих случаях они закрывают глаза. Времена, когда что-то приходилось удалять, можно пересчитать по пальцам одной руки. И мы говорим о пятнадцатилетнем опыте наружной рекламы. Короче говоря, партизанский маркетинг, полевой маркетинг, экшн-маркетинг и из домашнего маркетинга вы можете делать с ним что угодно. Важно иметь опытное агентство, которое думает вместе с вами и хорошо проводит кампанию за вас. Тогда ваше сообщение не должно быть пропущено.

А разрешение на наружную рекламу?

В принципе, здесь можно быть кратким: в большинстве случаев не совсем ясно, нужно ли разрешение. Но также не ясно, разрешено ли это. В Общем местном постановлении почти всегда указано, что ничего нельзя изменять или применять в общественных местах на открытом воздухе. Но измените ли вы наружное пространство, если очистите часть улицы, разместив обратное граффити-выражение?

Или вы добавляете что-то к открытому пространству, когда проецируете сообщение на здание с помощью проектора? Как насчет мела, который смывается через неделю? Таким образом, это ситуативно, и никогда нельзя полностью предсказать, например, возникнут ли жалобы. Мы спрашиваем, если агентство партизанского маркетинга для большинства наружных рекламных кампаний лицензия не требуется. Если сообщение тонко обозначено и явно временное, оно часто принимается. Но нет никаких гарантий.

Артреклама через рекламные фрески

Там, где мы упоминали ранее в этой статье, что старомодные и традиционные рекламные росписи исчезли, в последнее время вы стали свидетелями их возрождения. Мы знаем фрески уличного искусства которые вы в основном видите в больших городах, формы искусства, чтобы улучшить внешний вид улицы или района. Или сделать арт-маршрут по городу, как в Херлен of Роттердам. Но это не то, что мы подразумеваем под артрекламой.

Фотообои на больших наружных фасадах все чаще используются для объявления чего-либо. Подумайте о новых фильмах, мероприятиях и фестивалях. А также открытие ресторана или анонс нового продукта. Это нарисованные вручную изображения, которые привлекают много внимания уже во время их создания.

Это особенное зрелище, люди его фотографируют, и это создает взаимодействие. Вот этот рекламные фрески обычно после этого остаются видимыми на стене и не удаляются. Что с артреклама Что происходит в проекте, так это то, что мессенджер арендует кусок стены и затем может разместить на нем свое сообщение.

Хотите узнать больше о наружной рекламе?

У вас есть вопросы о наружной рекламе и партизанском маркетинге? Вы хотите прямо использовать наружную рекламу? Или вы хотите узнать больше о вариантах и ​​стоимости? Пожалуйста, свяжитесь с одним из наших специалистов и получите дополнительную информацию без каких-либо обязательств.